Avengers : Infinity War - pourquoi le film Marvel est entré dans l'histoire hollywoodienne

Retour sur la carrière au box-office d'Avengers : Infinity War.

C'est le 19e film du Marvel Cinematic Universe, et celui qui marque l'apothéose des plans du studio depuis au moins Avengers en 2012. Réunion d'à peu près tous les super-héros de l'univers, Avengers : Infinity War, réalisé par Joe et Anthony Russo, était un événement incontournable, porté par Robert Downey Jr., Chris Evans, Chris Hemsworth, Scarlett Johansson, Benedict Cumberbatch et Josh Brolin pour ne citer qu'eux.

Destiné à être l'un des grands succès de l'année, le blockbuster a bien évidemment été un triomphe en salles. Mais à quel point ? Retour sur sa carrière.

LE BUDGET

Le budget officiel d'Avengers : Infinity War est généralement admis entre 300 et 400 millions. Une fourchette bien large, qui a été resserrée à environ 320 millions selon Forbes. Kevin Feige, le PDG de Marvel Studios, n'a rien confirmé, mais a seulement démenti le milliard de budget pour Avengers 3 et Avengers 4.

À noter néanmoins que Joe Russo a déclaré a Cinemablend qu'il y a eu dépassement de budget : "L'ironie étant que peu importe tout l'argent qu'on a, à un moment on en manque". Aucun détail sur la note véritable.

Les frères Russo sur le tournage

Est-ce le film le plus cher de l'Histoire du cinéma hollywoodien ? Non. Pirates des Caraïbes 4 : La Fontaine de jouvence resterait premier avec près de 380 millions, tandis qu'Avengers : l'Ère d'Ultron reste plus cher, avec environ 365 millions de budget. Avec l'inflation, ça ne change guère, si ce n'est que Pirates des Caraïbes : Jusqu'au bout du monde passe devant Infinity War, avec plus de 350 millions. À titre de comparaison : Titanic, avec l'inflation, coûterait dans les 315 millions.

À cela s'ajoute comme d'habitude le budget marketing forcément massif pour un tel film. Un montant gardé secret mais qui peut vite atteindre les 100-150 millions pour de tels films. Pour Infinity War, c'est un coût attendu, vu l'ampleur du film, et qui est plus précis que d'habitude : Deadline a ainsi révélé que le studio a dépensé 150 millions pour assurer la promo via plusieurs grosses marques. De Spotify au jeu vidéo Fortnite, le studio a utilisé un maximum de canaux. 40 millions ont notamment été dédiés à Coca-Cola, pour vendre à la fois le sucre à bulle et promouvoir le film dans des spots TV, étape marketing importante et chère aux Etats-Unis.

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LE BOX-OFFICE MONDIAL

2,045 milliards. Une somme très belle amassée dans le monde, qui place Avengers : Infinity War comme plus gros succès de l'année, quasi indétrônable, devant Black Panther (1,3 milliard). C'est plus que le numéro 1 de 2017, Star Wars : Les Derniers Jedi (1,3 milliard).

C'est aussi le plus grand succès du MCU, devant Avengers (1,5 milliard), Avengers : l'Ère d'Ultron (1,4 milliard) et Black Panther (1,3 milliard).

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LE BOX-OFFICE DOMESTIQUE

678 millions. C'est un gros succès, bien entendu. Supérieur à Avengers (623 millions) et Avengers : l'Ère d'Ultron (459 millions). Sans compter l'inflation, c'est le quatrième plus grand succès au box-office domestique (Etats-Unis et Canada), derrière les poids lourds Star Wars : Le Réveil de la Force (939 millions) et Avatar (760 millions). Avec l'inflation, il dégringole vers la 35e place, très loin derrière Autant en emporte le vent (1,8 milliard), le premier Star Wars (1,6 milliard) et La Mélodie du bonheur (1,3 milliard).

Et dans tous les cas, Avengers : Infinity War est battu par son propre camp puisque Black Panther a fait mieux en Amérique, avec 700 millions. T'Challa est le grand vainqueur côté box-office domestique, avec une carrière incroyable que même la réunion des Avengers n'aura pu surpasser.

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LE BOX-OFFICE ÉTRANGER 

1,3 milliard récoltés dans le monde. Pour le coup, c'est une victoire absolue, loin devant Avengers : l'Ère d'Ultron (946 millions), Avengers (895 millions), Iron Man 3 (805 millions), Captain America : Civil War (745 millions). Black Panther est plus bas encore avec 646 millions.

Avengers : Infinity War peut remercier le Royaume Uni (96 millions), la Corée du sud (93 millions), le Brésil (66 millions), le Mexique (60 millions), la France (47 millions) et l'Australie (46 millions).

Et surtout la Chine où il a récolté la somme astronomique de 359 millions. C'est plus que la totalité du box-office de Captain America : The First Avenger (370 millions en 2011), par exemple. C'est moins que Fast & Furious 8 (392 millions) ou Fast & Furious 7 (390 millions) sur ce territoire, mais mieux que les 240 millions d'Avengers 2. C'est le plus gros succès du MCU en Chine, qui aura joué un rôle essentiel dans son succès.

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LE BOX-OFFICE FRANÇAIS 

Avec 5 millions d'entrées et des poussières (rires), Avengers : Infinity War est le plus gros succès du MCU en France, devant Avengers (4,5 millions), Iron Man 3 (4,3 millions) et Avengers : l'Ère d'Ultron (4,3 millions). Pas sûr de crier cocorico, mais le blockbuster Marvel reste bien derrière Les Tuche 3 (5,6 millions) et La Ch’tite famille (5,5 millions) au box-office de 2018. Il a aussi été dépassé par Les Indestructibles 2 qui cumule 5,088 millions dont l'exploitation est en plus loin d'être terminée.

Encore une fois, au rayon super-héros Marvel, tout ça reste inférieur aux trois Spider-Man de Sam Raimi, qui ont attiré entre 5,3 et 6,4 millions de spectateurs.

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LES RAISONS

Faut-il les expliciter ? 

La première : toute production Marvel Studios est désormais destinée à rencontre un public formé et éduqué depuis 2008, avec Iron Man. Si le démarrage du MCU a d'abord été calme, des films comme Thor et Captain America : The First Avenger ayant rencontré un succès relativement modeste, la machine s'est emballée avec Avengers. Depuis, le box-office est du côté de tous les super-héros de la bande. Surtout quand il y a Iron Man, Captain America et Thor.

La deuxième, là encore évidente : Avengers : Infinity War est un rendez-vous pris depuis l'apparition de Thanos à la fin du premier film de Joss Whedon. Personnage culte des comics, d'une puissance extraordinaire, le Titan fou planait sur à peu près tous les films depuis 10 ans, créant une attente réelle. Le film des frères Russo n'était alors plus une option, mais une obligation pour les millions de spectateurs. Avec la promesse du grand spectacle ultime, ravageur et destructeur.

La troisième : comme presque tous les films du MCU, Avengers 3 a été porté par une critique (très) positive, un bouche-à-oreille très bon, et la garantie (pour le coup plus rare chez Marvel) d'une aventure plus grande et extrême. Le film qui pourrait tout changer et tout balayer. Le film immanquable, donc.

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LES CONSÉQUENCES

Consolider la position de force de Marvel Studios et Disney, qui confirme encore une fois que la puissance de la marque MCU en a encore dans le ventre. Si Avengers : l'Ère d'Ultron a quelque peu déçu et n'a pas réitéré l'exploit du premier, Infinity War a surpassé tout le catalogue. Plus gros démarrage de tous les temps au box-office domestique devant Star Wars VII, film qui a atteint le plus vite le milliard, il a aligné les records.

Après ce succès monstre, la question était de savoir si Avengers : Endgame pouvait faire encore mieux en avrail 2019 ? Et bien oui, et sur tous les points. Le box-office mondial monte à 2,7 milliards, composé d'un box office domestique à 858 millions et international de 1,939 milliards. Marvel est infatigable et jamais rassasié. Et si le studio s'était tiré une petite balle dans le pied avec Infinity War ? Les films suivants du MCU risquant l'incontournable déception, une patate chaude (devenue explosive après Endgame) que s'est transmise entre Ant-Man et la Guêpe, Captain Marvel, Spider-Man : Far From Home, Black Widow, Shang-Chi et Les Eternels.

En route vers l'inconnu (ou pas)

LE BILAN

2 milliards de recettes, environ 320 millions de budget et 150 millions pour le marketing : Infinity War a certainement rapporté au minimum dans les 300 millions à Marvels Studios/Disney. 

Pourquoi pas plus ? Au-delà des variables d'un tel calcul soumis à de nombreuses données bien gardées (les deals avec les exploitants notamment sur la durée d'exploitation en salles, les exigences certainement énormes de Disney vu son poids sur le marché), le troisième Avengers a quelques points sensibles : son budget énorme, le poids des recettes à l'étranger (environ 67%) où un studio récupère moins et l'importance de la Chine (où il récupère encore moins).

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Bien évidemment, Marvel Studios gagnera bien plus que ça, grâce aux ventes vidéos (même si elles ont chuté depuis Avengers, ça reste proche des 100 millions rien qu'aux Etats-Unis), et aux retombées merchandising gigantesques. Avengers : Infinity War est clairement un très bon coup pour le studio, qui pouvait difficilement espérer plus - hormis dépasser Black Panther au box-office domestique et tutoyer les sommets de James Cameron avec Titanic et Avatar.