Disney+ vs HBO Max : défaite de Wonder Woman face à Pixar ?

Wonder Woman a-t-elle scellé la défaite de HBO Max face à Disney + dans la guerre du streaming ?

La fin de l'année 2020 et son pic de crise sanitaire ont cristallisé l'un des moments les plus déterminants dans la guerre du streaming qui oppose HBO Max et Disney+. Ce dernier prévoyait la sortie du très attendu Soul pour Noël tandis qu'en face, la jeune plateforme de Warner préparait l'arrivée fracassante de Wonder Woman 1984. Le film de Patty Jenkins a ainsi assumé la lourde responsabilité d'être le gros projet de lancement de la nouvelle stratégie du studio sur HBO Max.

Une mignonnerie qui dissimule un combat à mort

Près de deux semaines après la sortie des deux bulldozers, quel bilan peut-être tiré ? Le premier constat qui s'est imposé : Wonder Woman a été le film le plus vu. Et il ne s'est pas contenté de l'être plus que Soul puisque selon la société de recherche hollywoodienne Screen Engine, il s'est directement hissé en tête de la liste des films SVoD les plus vus de l'année 2020. Selon une enquête du même média, 23 % des téléspectateurs de WW84 se sont inscrits sur la plateforme pour ce film en particulier entre le 25 et le 27 décembre.

Parmi eux, 14 % ont déclaré qu'ils continueraient leur abonnement, tandis que 9 % envisagent de résilier. Enfin, parmi les clients actuels de HBO Max, 19 % ont déclaré à Screen Engine qu'ils se seraient désabonnés sans WW84 sur la plateforme, et qu'ils resteraient probablement clients pour le moment.

Selon cette source, le film a surtout été vu par des hommes de plus de 35 ans... allez savoir pourquoi

Autant dire que la stratégie de Warner a fonctionné, et que WW84 a effectivement été un bon coût de boost dans les compteurs de la plateforme. Mais évidemment, cela n'a pas suffi à concurrencer sérieusement Disney+, qui, contrairement à HBO Max qui n'est disponible qu'aux États-Unis, a déjà conquis les principaux marchés mondiaux, dont la France.

Le rapport de Screen Engine a constaté que 13 % des nouveaux abonnés à Disney + l'ont fait pour le film (9 % ont déclaré qu'ils prolongeraient leur abonnement, contre 4 % qui souhaitent le résilier). 20% ont déclaré qu'ils envisageaient d'abandonner leur abonnement, mais que Soul les a fait changer d'avis.

Battle d'abonnés

Enfin, un autre rapport de Bloomberg indique que bien que Disney+ et HBO Max aient tous deux connu une augmentation significative de leur nombre d'abonnés, Disney+ serait le grand gagnant. HBO Max aurait ainsi enregistré un record de 554 000 téléchargements de son application le week-end suivant la sortie de Wonder Woman 1984... loin derrière les 2,3 millions de téléchargements de l'application de Disney +. 

Enfin, l'autre paramètre majeur à prendre en compte est que WW84 n'est que le premier acte de la stratégie de Warner pour l'année 2021. Le film de Jenkis ouvre le bal d'une série de films extrêmement attendus, parmi lesquels Dune, The Matrix 4, Conjuring 3 : Sous l'emprise du diable ou encore The Suicide Squad. Mais de son côté, Disney est bien décidé à poursuivre sa lancée, avec la sortie de films et d'une vingtaine de séries Star Wars et Marvel. Autant dire que ce Noël 2020 n'était qu'un avant-goût des hostilités...