Netflix : en pleine crise, la plateforme cherche son Star Wars ou Harry Potter

Si le doute pouvait encore planer, c'est désormais certain, Netflix est en crise et vient de perdre un million d'abonnés, il lui faut donc trouver sa franchise.

En seulement quelques années, la petite entreprise de location de DVD répondant au nom de Netflix, est devenue une multinationale hyper lucrative, grâce à ses deux activités principales : la diffusion d'oeuvre préexistante et la création de programmes originaux. Avec son catalogue immense de programmes très variés, des films aux séries en passant par les télé-réalités et les animes, et venant de nombreux pays différents, Netflix a joui d'une exclusivité pendant plusieurs années, avant que la concurrence ne se fasse de plus en plus rude.

Car oui, même si tout le monde ne parle que de Stranger Things et de La Chronique des Bridgerton, les autres plateformes comme Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ ou encore HBO Max (pas encore disponible en France) sont venues marcher sur les plates-bandes du fameux N rouge. Aujourd'hui, on peut considérer que Disney+ est le concurrent direct de Netflix, grâce à ses séries dérivées de ses franchises phares comme Star Wars, mais aussi Marvel.

Et puis pour couronner le tout, HBO Max diffusera bientôt House of the Dragon, la première série spin-off de Game of Thrones, et Amazon Prime Video dévoilera Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de Pouvoir. Le plus grand problème de Netflix, c'est que la plateforme n'a pas encore trouvé sa grande franchise qui lui rapportera un max de sousous.

Les Anneaux de Pouvoir feront-ils trembler Netflix ?

Alors qu'on apprenait en avril 2022 que Netflix venait de connaitre une perte d'abonnés historique, en juin 2022, le boss de Netflix Ted Sarandos a annoncé que les pubs allaient débarquer sur la plateforme. Si tout cela ne suffisait pas, un nouveau rebondissement dans l'affaire "Netflix en crise" vient d'être recensé : la plateforme a perdu 970 000 abonnés entre mars et juin 2022. Face à cette énorme perte, que Netflix estimait à l'origine à 2 millions d'abonnés, il semblerait que la solution se trouve du côté des franchises, c'est en tout cas ce qu'a révélé Matthew Thunell, l'un des dirigeants de la plateforme, lors d'une interview accordée à Reuters : 

"On veut notre propre Star Wars ou Harry Potter, et nous travaillons très dur à cet égard. Mais ces choses n'arrivent pas en claquant des doigts. Il y a des séries comme Stranger Things qui sont très populaires et qui détiennent assez de mythologie et d'intrigues annexes pour nous permettre de faire avancer la série vers des anime, des films en live-action ou d'animation."

L'âge moyen des utilisateurs Netflix quand ils auront réussi à faire leur Harry Potter

Même s'il est vrai que la plateforme n'a pas encore mis le doigt sur sa grande franchise, il faut reconnaitre que l'effort a plutôt été mis du côté des séries et non des films. Néanmoins, Netflix a annoncé plusieurs spin-offs dérivés de ses séries à succès dont Stranger Things, The Witcher ou encore La Chronique des Bridgerton. Du côté des films produits par la plateforme, certains se destinent à devenir des franchises, comme Enola Holmes, dont le deuxième volet ne devrait pas tarder à être diffusé, ou encore A couteaux tirés 2, la suite du premier volet sorti au cinéma.

D'une manière plus générale, on pourrait simplement se demander si une franchise pourrait avoir autant de succès qu'Harry Potter ou Star Wars, pour ne citer qu'eux, sans bénéficier d'une sortie en salles. Sans le geste presque sacré pour les communautés de fans de se réunir dans une salle obscure, peut-être qu'une franchise ne peut pas toucher autant ses spectateurs et devenir un objet de pop culture aussi culte. 

Mais qui sait, peut-être que The Gray Man, dont la sortie est prévue le 22 juillet 2022 sur Netflix sera le premier film d'une longue franchise à succès ? C'est en tout cas ce qu'espèrent les frères Russo qui pensent déjà que The Gray Man pourrait faire partie d'un univers étendu sur Netflix.